£££

 

Unul dintre cele mai răsunătoare scandaluri culturale din lumea modei a avut în centru un obiect vestimentar românesc. În anul 2017, celebra casă de modă franceză Dior a lansat colecția de toamnă-iarnă. Printre piesele de lux prezentate pe podiumurile de la Paris s-a remarcat o vestă din blană de oaie, decorată cu broderii florale și margini de blană neagră.

Pentru ochiul neavizat al publicului internațional, era o piesă „boemă”, cu influențe folclorice nedefinite. Însă pentru români, și mai ales pentru locuitorii din zona Beiușului, județul Bihor, șocul a fost imens: vesta Dior era o copie fidelă, aproape 1 la 1, a cojocului tradițional de Beiuș, purtat de țărani de sute de ani. Motivele, croiala și culorile erau identice.

Problema etică nu a fost neapărat „inspirația”, ci faptul că Dior nu a menționat niciodată sursa. Pe etichetă scria „Made in Italy”, iar prețul de vânzare era exorbitant: 30.000 de euro. În tot acest timp, creatorii originali – puținii meșteri cojocari rămași în Bihor – vindeau produsul autentic, făcut manual cu aceleași tehnici străvechi, cu aproximativ 500 de euro.

Reacția românilor a fost una dintre cele mai inteligente și premiate campanii de marketing din istorie. În loc să dea în judecată gigantul francez (un proces costisitor și greu de câștigat), revista Beau Monde și agenția McCann au lansat campania „Bihor, not Dior”.

Ei au creat un brand nou, numit „Bihor Couture”, și un site unde doritorii puteau comanda cojoacele direct de la creatorii populari locali (precum tanti Ana Bota, un meșter artizan autentic). Mesajul a fost simplu și percutant: de ce să plătești 30.000 de euro pe o copie, când poți cumpăra originalul cu un preț de 60 de ori mai mic, ajutând în același timp comunitatea locală care a inventat designul?

Campania a devenit virală la nivel global, fiind preluată de presa internațională (BBC, Vogue). Aceasta a forțat o discuție serioasă despre proprietatea intelectuală a folclorului și a adus comenzi uriașe pentru meșterii din Bihor, care nu mai făceau față cererilor. Deși Dior nu a recunoscut oficial plagiatul, „Bihor, not Dior” a rămas un exemplu de manual despre cum David îl poate învinge pe Goliat prin creativitate și autenticitate.