$$$

COCO CHANEL

Explicăm cine a fost Gabrielle „Coco” Chanel, cum și-a fondat faimosul imperiu al modei și de ce este unul dintre cei mai faimoși designeri din lume.

Cine a fost Gabrielle „Coco” Chanel?

Gabrielle „Coco” Chanel a fost o creatoare de modă franceză de haute couture și fondatoarea casei de modă Chanel SA. Cunoscută mai bine sub numele de Coco Chanel, este considerată în prezent una dintre cele mai importante creatoare de modă din istorie.

Creațiile Chanel au fost revoluționare în raport cu tendința estetică predominantă asociată cu Belle Époque de la sfârșitul secolului al XIX-lea. Printre cele mai notabile produse ale sale se numără Chanel nr. 5 , unul dintre cele mai cunoscute parfumuri din lume, și costumul ei cu tweed , care a devenit o icoană a eleganței feminine la acea vreme.

Alte aspecte ale vieții lui Chanel sunt mai controversate , cum ar fi aventura sa cu ofițerul nazist Hans Günther von Dincklage (1896–1974) în timpul celui de-al Doilea Război Mondial și colaborarea sa finală cu nazismul . În ciuda acestui fapt, imaginea sa de femeie de afaceri de succes și influența sa continuă asupra haute couture-ului timp de aproape șaizeci de ani i-au asigurat un loc proeminent printre personalitățile secolului XX.

Nașterea și tinerețea lui Gabrielle Chanel

Gabrielle Bonheur Chanel s-a născut pe 19 august 1883, în orașul Saumur, vestul Franței Părinții ei au fost Eugénie Jeanne Devolle, o țărancă din Auvergne, și Albert Chanel, un vânzător ambulant din sudul Franței. Gabrielle a fost al doilea dintre cei cinci copii ai lor.

Încă de la naștere, Gabrielle și frații ei au cunoscut nevoia și sărăcia , mai ales după ce mama lor a murit de tuberculoză în 1895, când Gabrielle avea 12 ani. Tatăl ei și-a dat apoi cei doi fii săi să lucreze la ferme publice de caritate, iar cele trei fiice ale sale orfelinatului de la mănăstirea Aubazine, din Corrèze, care era condus de Congregația Preasfintei Inimi a Mariei.

În timpul șederii sale de șase ani în Aubazine, Gabrielle a primit o educație strictă și religioasă și a învățat cusutul, broderia și alte munci manuale. Amintirea acelor ani a bântuit-o toată viața și a fost o sursă de rușine . Mai târziu, Gabrielle a mers până acolo încât a inventat origini burgheze și a mințit în legătură cu multe alte detalii biografice.

Când a crescut, a fost trimisă la un internat religios din orașul Moulins . Acolo a primit o pregătire suplimentară în cusut și a întâlnit-o pe tânăra ei mătușă Adrienne, doar puțin mai mare, cu care a menținut o relație de prietenie și complicitate ani de zile.

În 1903, Adrienne și Gabrielle au obținut primele locuri de muncă ca croitorese în Moulins , la Maison Grampayre, un atelier care confecționa trusouri și layette. În timpul zilei, coaseau neobosit, iar noaptea, participau la cabaretele și cafenelele-concerte ale orașului, unde Gabrielle cânta, dansa și își croia drum printre poseuse , tinerii artiști care distrau publicul.

Acolo și- a câștigat Gabrielle porecla care a rămas cu ea tot restul vieții: „Coco ”, preluată dintr-unul dintre cântecele franceze populare cu care a fost asociată la acea vreme, „ Qui qu'a vu Coco? ” („Cine a văzut-o pe Coco?”). Cu toate acestea, există și alte versiuni ale originii poreclei sale.

Începuturile lui Coco Chanel în modă

La cabaretul La Rotonde din Moulins, Coco l- a întâlnit pe primul dintr-o serie de iubiți bogați: proprietarul de cai de curse Étienne Balsan (1878-1953). La vârsta de 23 de ani, a început o poveste de dragoste cu el care a determinat-o să locuiască timp de trei ani la Château Royallieu, lângă Compiègne, o viață de lux și socializare.

Eliberată de nevoile vieții de zi cu zi, Coco a început să-și creeze propriile haine , mergând împotriva înțelepciunii convenționale despre îmbrăcămintea feminină. Design-urile ei erau mai apropiate de îmbrăcămintea masculină și, prin urmare, mai puțin voluminoase, mai pragmatice și simple. Acesta a fost și începutul primelor ei pălării , mult mai puțin extravagante și mai mulate, și primele pălării cu care a început să-și facă un nume.

În 1908, Chanel l-a întâlnit pe unul dintre cei mai apropiați prieteni ai lui Balsan, căpitanul englez Arthur Edward „Boy” Capel (1881-1919), una dintre marile iubiri ale vieții sale, și a început o relație clandestină cu el. Capel era un tânăr membru bogat al elitei britanice și a instalat-o curând pe Gabrielle într-un apartament pe care îl deținea la Paris. De asemenea, el a finanțat primul dintre magazinele ei de haine în 1910, situat pe strada Cambon nr. 21, numit Chanel Modes.

Aceasta a fost nașterea unui viitor imperiu comercial. Îndrăzneala pălăriilor Chanel le-a făcut celebre în rândul doamnelor din înalta societate, mai ales după ce actrița franceză Gabrielle Dorziat (1880-1979) a început să le pună în scenă în teatru. În jurul anului 1912, pălăriile Chanel și-au făcut debutul în portrete în revista Les Modes .

În anul următor, tot sub auspiciile lui Capel, tânăra creatoare de modă și -a deschis prima filială a afacerii în Deauville, Normandia: boutique-ul Chanel , dedicat în mod special îmbrăcămintei sport confecționate din materiale rezervate anterior lenjeriei intime masculine. Acolo, Chanel a apelat la ajutorul mătușii sale Adrienne și al surorii sale Antoinette, care i-au modelat creațiile în excursii cu barca și prin oraș.

Succesul magazinului său din Deauville a inspirat-o pe Chanel să deschidă un al treilea magazin în 1915 , de data aceasta lângă cazinoul Biarritz de pe Coasta Bască: prima sa Maison de couture („casă de modă”). Primul Război Mondial începuse, iar această regiune europeană a rămas neutră, atrăgând burghezie expatriată din ambele părți ale conflictului.

La doar un an după deschiderea acestui al treilea magazin, Chanel a reușit să ramburseze investiția inițială a lui Capel.

Nașterea unui imperiu al modei

Consacrarea lui Chanel ca designer de modă a început în 1916 , când a apărut prima sa colecție de toamnă, iar jachetele sale sport au fost recenzate în reviste de modă prestigioase precum Vogue și Les Elegances Parisiennes . Aspectul de „fată săracă” , inspirat de hainele lui Chanel, a fost un mare succes în rândul femeilor din clasa superioară din Europa și Statele Unite, dornice să se desprindă de costumele tradiționale cu corset.

Până în 1918, compania ei avea suficienți bani pentru a-și cumpăra sediul inițial din Paris și pentru a-și înființa acolo cel mai ambițios butic, vânzând nu doar haine, pălării și accesorii, ci mai târziu și parfumuri și bijuterii.

În anul următor, însă, Capel și-a pierdut viața într-un accident de mașină, iar Chanel a fost devastată emoțional . A început să poarte haine negre în semn de doliu și a comandat construirea unui monument la locul accidentului, pe care l-a vizitat an de an pentru a-i aduce un omagiu fostului ei iubit.

Mai târziu, a pornit într-o călătorie în Italia, unde l-a întâlnit pe ducele Dimitri Romanov (1891-1942), văr al țarului Rusiei, cu care a avut o scurtă relație. Acesta a fost preludiul unei prietenii strânse care avea să dureze câțiva ani. În timp ce era alături de el, Coco a început să se intereseze de lumea parfumurilor .

Întoarsă în Franța în 1921, s-a întors la proiectele sale creative cu o energie și mai mare . În același an, a apărut faimosul ei logo, compus din două litere „C” (Coco Chanel), la fel ca și cea mai populară creație a sa: Chanel No. 5. Acest parfum, probabil cel mai faimos din lume, a fost primul produs de Chanel în colaborare cu parfumierul Ernest Beaux (1881–1961).

Se spune că numele parfumului provine de la Beaux, care a creat zece mostre diferite, dintre care Coco a ales-o pe a cincea. Ambalajul transparent, cu margini drepte și sobru a fost conceput chiar de Beaux, sfidând fățiș tendința actuală a sticlelor în formă barocă.

Succesul parfumului Chanel N° 5 a fost imediat , iar alte parfumuri au urmat în anii următori, precum Chanel N° 22 în 1922, Gardénia în 1925 și Cuir de Russie în 1927. În 1924, a apărut și prima linie de machiaj a companiei, constând din pudră de față și ruj, iar în 1927, prima linie de produse de îngrijire a pielii pentru femei.

Celălalt mare succes al lui Chanel în această epocă a venit în 1926, când a lansat „rochia ei neagră” (cunoscută sub numele de Little Black Dress sau LBD) , o variantă simplă, dar rafinată, a rochiilor pe care le purtase în anii de doliu pentru Capel. Considerată de Vogue „o rochie pe care ar purta-o toată lumea”, a devenit curând icoana companiei, deoarece întruchipa conceptele sale de simplitate, eleganță și caracter practic .

Rochia Little Black Dress , sau LBD, este una dintre cele mai populare piese Chanel. De atunci, a fost reinterpretată de aproape toți creatorii de modă importanți, inclusiv de Jean Patou (1887–1936) și Riccardo Tisci (1974–1974) de la Givenchy. Rochia a fost imortalizată și de personalități notabile precum cântăreața Edith Piaf (1915–1963) și actrița britanică Audrey Hepburn (1929–1993) în interpretarea sa din Micul dejun la Tiffany (1961).

Anii risipei și opulenței

Din 1926 și de-a lungul deceniului următor, Chanel a intrat în contact cu clasele superioare europene și americane , colaborând cu diverși artiști, poeți și designeri. Printre aceștia s-au numărat poetul francez Pierre Reverdy (1889–1960), cu care Chanel a avut o scurtă relație și o prietenie foarte lungă, și poetul și designerul georgian Ilia Zdanevich (1894–1975), mai cunoscut sub numele de Iliazd. Acesta din urmă a proiectat articolele de îmbrăcăminte pentru fabrica sa de tricotaje din lână, Tricots Chanel, situată în Asnieres.

Chanel a lucrat și cu designerul Paul Iribe (1883–1935), cu care a lansat prima sa colecție de bijuterii, Bijoux de Diamants („bijuterii cu diamante”), în 1932. Împărtășea cu el anumite valori naționaliste și reacționare. De fapt, Coco a finanțat pentru scurt timp revista sa ilustrată , Le Témoin , care era satirică și conținea articole antisemite controversate.

Pianista rusă Misia Sert (1872-1950) și scriitoarea franceză Colette (1873-1954) au fost alte prietene apropiate ale lui Coco, cu care a petrecut multe seri în sălbatica scenă boemă pariziană. La fel a fost și Vera Bate Lombardi (1885-1948), o membră proeminentă a elitei britanice. Prin intermediul ei, Chanel l-a cunoscut pe Ducele de Westminster, Hugh Richard Arthur Grosvenor (1825-1899), cu care a avut o relație de aproape zece ani.

În 1927, Chanel a cumpărat un teren în Roquebrune-Cap-Martin, în sudul Franței, și și-a construit acolo vila, La Pause . În anii 1930, a găzduit personalități distinse precum politicianul britanic Winston Churchill (1874–1965), compozitorul rus Igor Stravinsky (1882–1971), cineastul italian Luchino Visconti (1906–1976) și pictorii spanioli Pablo Picasso (1881–1973) și Salvador Dalí (1904–1989).

Patru ani mai târziu, în 1931, Coco l-a întâlnit pe producătorul de film american Samuel Goldwyn (1879-1974), de la care a primit o ofertă profitabilă de a produce costume pentru vedetele de la Metro-Goldwyn-Mayer .

În același an, a călătorit în Statele Unite și le-a adăugat pe Greta Garbo (1905-1990) și Marlene Dietrich (1901-1992) pe lista sa de cliente frecvente. Cu toate acestea, relația sa cu Hollywood-ul a fost de scurtă durată . Se părea că rochiile ei nu erau suficient de spectaculoase, iar Chanel chiar a acuzat mecca filmului american că produce filme vulgare și lipsite de gust. Înapoi în Europa , a continuat să colaboreze cu cinematografia franceză.

Până în 1935, compania avea deja 4.000 de angajați și 28.000 de unități vândute. Deși deținea o poziție de lider în industria modei, Chanel a trebuit să se confrunte cu noi concurenți, precum creatoarea de modă Elsa Schiaparelli (1890-1973), și cu primele sale eșecuri majore, la Hollywood și în teatrul francez al lui Jean Cocteau (1889-1963). Mai mult, la sfârșitul anilor 1930, Chanel era deja dependentă de morfină .

Coco Chanel în al Doilea Război Mondial

Izbucnirea celui de-al Doilea Război Mondial în 1939 și, mai presus de toate, ocupația germană a Franței la mijlocul anului 1940 au obligat Chanel să își închidă sediul central din Paris, cu excepția Boutique 31, unde a continuat să vândă parfumuri și accesorii.

După un scurt exil în Pirinei, creatoarea de modă s-a întors la Paris și a stat la Hotelul Ritz, unde locuiau și autoritățile naziste . Acolo a început o relație romantică cu Hans Günther von Dincklage (1896–1974), un emisar diplomatic german și ofițer de propagandă nazistă în Franța.

Datorită influenței sale asupra autorităților germane, în 1941 Coco a intentat un proces împotriva foștilor ei parteneri, familia Wertheimer , pentru a obține controlul complet asupra Parfums Chanel, filiala companiei sale fondată cu ani înainte și dedicată producției de parfumuri.

Susținând că acordul inițial prevedea că designerul va primi doar 10% din profiturile obținute din parfumurile produse, ceea ce considera nedrept, Chanel a cerut guvernului de ocupație să îi transfere compania . Argumentul ei se baza pe faptul că partenerii ei erau evrei și, conform legilor rasiale ale guvernului nazist, li se interzicea să dețină proprietăți private sau afaceri.

Strategia Chanel a eșuat, deoarece familia Wertheim, anticipând măsurile legale ale naziștilor, predase deja compania unui lider creștin francez, care le-a returnat controlul la sfârșitul războiului. Această apropiere de naziști a dat o lovitură gravă prestigiului casei Coco la acea vreme .

Biografii ulteriori ai celebrei creatoare de modă susțin că apropierea ei de nazism a mers mult mai departe: nu numai că a făcut declarații antisemite în privat, dar numele ei a apărut în documente germane declasificate sub numărul de spionaj F7124. În plus, Coco Chanel a fost iubita generalului german Walter Schellenberg (1910-1952), șeful serviciilor secrete SS, și a participat la eșuata Operațiune Modellhout din 1943, o încercare de a face presiuni asupra Marii Britanii pentru a face pace cu Germania.

După eliberarea Franței în 1944, Chanel a fost acuzată de fosta sa prietenă Vera Bate Lombardi de colaborare cu naziștii și a fost forțată să se prezinte în fața unui tribunal al Forțelor Franceze de Interne. Fără dovezi împotriva ei, a fost eliberată în curând, în parte datorită relațiilor bune pe care le avea cu Winston Churchill.

După sfârșitul războiului, Chanel a locuit în Lausanne, Elveția, și nu s-a întors pe pământ francez decât în 1954. În 1953, și-a vândut și faimoasa vilă din Alpii francezi.

Ultimii ani ai lui Coco Chanel

Coco s-a întors la Paris în 1954 și și-a redeschis boutique-ul parizian , hotărâtă să ia parte la noua scenă a modei, dominată de tendințele lui Christian Dior (1905-1957) și Cristóbal Balenciaga (1895-1972).

Întoarcerea sa, însă, nu a fost lipsită de controverse , deoarece reputația sa nu își revenise încă după acuzațiile de colaborare cu naziștii și, de asemenea, pentru că nu a reușit să interpreteze noile tendințe. De fapt, noua sa colecție, care a reînviat costumele din tweed de dinainte de război , a fost considerată demodată în Franța, în ciuda succesului său în Marea Britanie și Statele Unite.

La mijlocul anilor 1950, Chanel a încheiat un parteneriat cu un nou parfumier, Henri Robert (1899–1987) și cu bijutierul Robert Goossens (1927–2016), pentru a produce noi bijuterii și parfumuri pentru marca sa. Ambii au lucrat cu compania chiar și după moartea fondatoarei.

Afacerea ei a obținut noi succese, cum ar fi geanta cu lanț de aur de 2,55, un produs emblematic al mărcii sale, creat în 1955, și parfumul Pour Monsieur („Pentru gentleman”), singurul parfum bărbătesc produs de Chanel până în prezent. Cu toate acestea, momentele ei de glorie erau deja în urmă.

Coco a primit ulterior o oarecare recunoaștere pentru cariera sa : în 1957, a primit Premiul de Modă Neiman Marcus pentru că a fost cea mai influentă creatoare de modă a secolului XX, iar doi ani mai târziu, a fost numită la Muzeul de Artă Modernă din New York. Chiar și așa, apropiații ei spun că, în anii 1960, a devenit o persoană tiranică și retrasă, slăbită de osteoartrită și dependența de morfină.

Moartea și moștenirea lui Coco Chanel

La 87 de ani, Chanel era bolnavă și suferea de dureri, dar și-a continuat munca de designer. În timp ce își pregătea catalogul de primăvară, pe 10 ianuarie 1971, s-a întors după o lungă plimbare în camera ei de la Hotelul Ritz și a suferit un atac de cord . Celebra creatoare de modă a murit singură în camera ei de hotel.

Înmormântarea lui Coco a avut loc la Biserica Saint-Madeleine din arondismentul 8 din Paris, în prezența modelelor sale și cu sicriul acoperit cu flori. Rămășițele ei au fost apoi depuse în cimitirul Bois-de-Vaux din Elveția.

După moartea lui Chanel, imperiul ei de modă a continuat să ocupe un loc proeminent în industrie , diferiți designeri luându-i locul, dintre care cel mai faimos și longeviv a fost germanul Karl Lagerfeld (1933-2019).

Biografia și figura excentrică a lui Coco Chanel au fost obiect de admirație și au transformat-o într-o icoană a progresului social prin creativitate, pasiune și inventivitate. Biografia sa a fost adaptată pentru scenă în 1970, într-un musical numit Coco , cu Katharine Hepburn (1907-2003) în rolul principal, și pentru cinema în 2009, cu filmul Coco avant Chanel , regizat de Anne Fontaine (1959-) și cu actrița franceză Audrey Tautou (1976-).